么一个简单而浅显的道理。
周正本以为如今的广告界从业者和一些本专业的学生,应该都清楚。
但自从他抽空去听了广告学的几节课,还专门翻看了一下教材,他就已经知道,问题到底出在哪儿了。
教材没问题,那些老学究们虽然平时有些迂腐,但对于教材的编撰,却是丝毫都不敢马虎。
那到底是哪里出了问题?
当然是人心变了呀。
如今的社会风潮,经历过了九几年一大批的下岗狂潮后,崭新的创业时代,已经开始不断彰显。
从九五年到两千年,私人经营的公司,从几千家,一路飙升到了十多万。
国内特有的社会特色生产发展,也开始让人们追名逐利。
而对于如何发挥广告最基本的职能,让它能够更好地向目标受众传递有关产品的信息,周正也做了一系列的表述。
如沟通产销信息,促进商品销售。毕竟今天的市场经济体系,早就已经随着改革开放,进入了一个崭新的时期。
而随着互联网开始逐渐进入千家万户,企业就必须需要足够的信息。
这也就是说,他们必须要对自身的产品的用户有足够的了解,才能生产出消费者喜欢用的商品。
那为了不被行业淘汰,能够更大程度上被用户选择,他们就不得不使用广告来进行信息的传播沟通和生产。
在沟通生产的条件下,完成对消费者的了解,从而在流通环境中,继续关注着这一点。
这样做的话就能构成一个比较良性的企业和消费者相互沟通的渠道。
这种模式操作起来,确实有些繁杂,初期效果看起来也不是那么立竿见影。
但事实证明,这样分层次,分批次的个性化的商品输出,才是今后消费者选择商品的潮流风向。
这也是后世,为什么阿里巴巴能够坚挺的很的原因。
他们毕竟是借助了大数据,可以说对消费者的性格,那是了如指掌。
运用了大数据,能够让消费者去购买产品,这对于企业来说,仅仅才算迈出了第一步。
再往后,企业发展逃避不了的问题,就是一旦做大做强后,所选择的塑造品牌的个性化,增加产品的附加值。
这一点,国外的一些服装、化妆品、鞋子等品牌,就做的很是深入人心。
还有就是乔布斯与他那神奇的苹果。
但在品牌建立方面,难道就不需要任何广而告之的东西吗?
当然不是。
举个很简单的例子,成立于96年,总部位于浙江杭州的农夫山泉公司,他们的广告就做得非常出名。
“农夫山泉……有点甜!”
怎么说都是水,哪怕真的是蕴含着丰富矿物质的水,就一定很甜吗?
其实这些都是广告在大规模的轰炸中,让消费者脑海里信以为真的一个东西。
其性质就相当于是心理暗示。
这也就是说,广告本身
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